Заметил, что западные бренды все чаще не просто вовлекают потребителя в коммуникацию, но и используют эту обратную связь в дальнейшем продвижении продуктов.
Хороший пример – в Великобритании Пилснер редизайнул упаковку Pilsener Urquell в мультипаках на 4 бутылки. При этом дизайн самих банок и бутылок остался неизменным.
Все – абсолютно все — изменения в дизайне были сделаны на основе фидбэка от потребителей, которые высказывали пожелание иметь удобную и прочную упаковку, которая при этом оставалась бы аутентичной.
Новая упаковка появилась на данный момент только в Великобритании в Waitrose и Sainsbury’s — в формате мультипаков на 4 бутылки по 0,33 л и 0,5 л.
Выглядит прилично, должно быть удобнее.

Когда уже наши пивовары дойдут до того, что варят-то не для ЦА 18-35, а для вполне реальных людей, которые любят их продукцию и впускают в свой обыденный стиллайф.