Заметил, что западные бренды все чаще не просто вовлекают потребителя в коммуникацию, но и используют эту обратную связь в дальнейшем продвижении продуктов.
Хороший пример – в Великобритании Пилснер редизайнул упаковку Pilsener Urquell в мультипаках на 4 бутылки. При этом дизайн самих банок и бутылок остался неизменным.
Все – абсолютно все — изменения в дизайне были сделаны на основе фидбэка от потребителей, которые высказывали пожелание иметь удобную и прочную упаковку, которая при этом оставалась бы аутентичной.
Новая упаковка появилась на данный момент только в Великобритании в Waitrose и Sainsbury’s — в формате мультипаков на 4 бутылки по 0,33 л и 0,5 л.
Выглядит прилично, должно быть удобнее.

Когда уже наши пивовары дойдут до того, что варят-то не для ЦА 18-35, а для вполне реальных людей, которые любят их продукцию и впускают в свой обыденный стиллайф.

Посмотрите, какая крутая у нового Carlsberg лимитированная подарочная упаковка.





( Читать дальше )

Довелось попробовать на днях польское пиво. Называется «Живец». Стоит около девяти гривен. На вкус — как любое украинское.
Внимание, вопрос. Что заставляет импортера возить пиво из Польши, пусть оно там даже самое популярное и массовое?

Представляете, купил мне муж вчера баночку Гиннесса. Сижу перед компом, попиваю, банка (0,5) подходит к концу… Внезапно я поняла, что там что-то есть внутри, что-то кроме пива. Я очень люблю Гиннес, но чувство тревоги никак не покидало меня. Допиваю, разрезаю банку и вижу… пластмассовый полый внутри шарик диаметром примерно 2 сантиметра. Оказалось, эта непонятная штука — запатентована! Цель шарика создать классическую шапку пены. Когда ты открываешь банку, давление внутри моментально падает. А сжатый газ внутри шарика вытесняет пиво из шарика через отверстие в банку. Которое выдавливаясь через узкое отверстие взбалтывает пиво. Эти пузырьки и образуют знаменитую шапку из пены в бокале с Гиннесом.

В перестроечные времена попались на глаза фирменные «пузатые» бутылки светлого и темного Тверского. Стоили они по тем временам не так уж и мало — 2 рубля 50 копеек, тогда как цена за бутылку «обычного» пива не превышала пятидесяти копеек. Почувствуйте разницу. Но я не удержался и купил. Вкус был что надо. И не смотря на высокую цену, я частенько его попивал. А потом они сделали из Тверского нечто под названием «Афанасий». И как после этого верить людям?
Внутри еще несколько закладок из домашней библиотеки


( Читать дальше )

Дорогие бирманцы. Так уж случилось, что я очень люблю пиво Kronenbourg и пью его как могу часто. Но дело в том, что в Киеве у нас продается только разлитое на Балтике. В связи с чем вопрос. Я понимаю, что Kronenbourg, разлитый во Франции, всяко лучше разлитого Балтикой. Но на сколько? И вообще, какое оно — французское пиво?